от лингво:
creative brief = advertising brief

концепция рекламной кампании, замысел рекламной кампании

(документ, разрабатываемый на основе информации от рекламодателя и обосновывающий подходы к рекламной кампании; обычно концепция включает рекламную идею, тезисы рекламной аргументации, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании, с учетом задач рекламодателя; концепция является основой для агентства при разработке и проведении рекламной кампании)